Вебинар был посвящен актуальному для пищевой отрасли вопросу: как повысить успешность вывода новинок на рынок в условиях, когда значительная часть запусков не удерживается на полках. Спикеры разобрали современные подходы к разработке новых продуктов (NPD), причины провалов, а также роль искусственного интеллекта в формировании востребованных предложений.
От классических инструментов к нейросетям
Основной фокус вебинара был направлен на трансформацию подхода к разработке новых продуктов. Сегодня успех определяется не только вкусом и ценой, но и способностью компании системно управлять процессом создания новинок, используя как проверенные маркетинговые инструменты, так и современные технологии.
Ключевые тезисы:
-
Почему новинки не удерживаются на рынке? Типовые ошибки, которые приводят к провалу запусков. Среди них – отсутствие глубокого анализа реального спроса, игнорирование поведения потребителей на разных этапах принятия решения, а также реактивный подход к разработке, когда продукт создается «под проблему», а не в рамках системного процесса NPD.
-
Выстраивание процесса разработки как управляемого. В ходе вебинара разобрали этапы создания новинок – от генерации идей и анализа рынка до тестирования и масштабирования. Отдельное внимание уделили тому, как выстроить NPD как системную функцию, а не как единичную реакцию на запросы отдела продаж или ритейлеров.
-
Роль искусственного интеллекта в разработке продуктов. Рынок FMCG меняется под влиянием цифровых технологий. Сегодня значительная часть решений о покупке принимается потребителем еще до того, как он окажется у полки. Алгоритмы уже влияют на выбор, и компании, использующие ИИ, получают конкурентное преимущество.
Эксперты
Екатерина Григорьева, модератор вебинара, главный редактор портала пищевой промышленности foodsmi, член Союза Журналистов России, консультант по системам менеджмента ИнтерКонсалт & Грэйт. Эксперт в законодательстве пищевой отрасли, экологии и охране труда. 12+ лет опыта внедрения систем менеджмента качества, пищевой безопасности, экологического менеджмента и охраны труда.
Наталья Тютикова, спикер вебинара, основатель ресурса VVM-marketing, соучредитель и руководитель Клуба маркетологов молочной отрасли. Спикер и модератор конференций DairyTech, ПРОДЭКСПО, CheeseExpo, ProDairy, Первая Молочная, World, Продукт.Ву (Беларусь). 15+ лет в маркетинге на стороне бизнеса.
Любовь Баранова, спикер вебинара, основатель агентства LABO MARKETING, к.э.н., МВА. Опыт работы в пищевой промышленности 19+ лет. Руководитель и автор программы «Нейросети для маркетинга» в НИУ ВШЭ СПб. Преподаватель на Президентской программе подготовки управленческих кадров и МВА в ВЭШ СПбГЭУ и программы «Стратегический маркетинг» в НИУ ВШЭ СПб.
Вебинар в записи
Для тех, кто не смог подключиться к вебинару, подготовлена запись.Взгляд в будущее: системная разработка как стандарт
Успешность вывода новых продуктов напрямую зависит от способности компании сочетать классические маркетинговые инструменты с современными технологическими решениями. Переход от реактивной разработки «по запросу» к системному управлению NPD становится критическим фактором устойчивости бизнеса.
Вебинар завершился, общение продолжается
В завершение участники получили приглашение в профессиональное сообщество – Telegram-чат «Менеджмент в деталях», где специалисты разных предприятий продолжают обсуждения и находят полезные решения для своих задач.
